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01/15/2010

トップはキリンorアサヒ?

きょうのweb版新聞見出しは「キリン、9年ぶり首位 09年のビール系飲料出荷量」。「あれ? 確か何日か前、アサヒが猛追するキリンを振り切って9年連続首位をキープとの記事を満たし、テレビでキリンの幹部が「首位奪還を信じていた。信じられない」と残念そうに語っていたはず。

どうなってんの?と思って見出しをよくよく見ると、

1月15日の記事は、「ビール系飲料出荷」、1月8日の記事は「ビール系飲料販売」。
要するに、ビール会社のシェアは、流通に実際に売った販売量に売り先が決まらない在庫分を上乗せした課税済み出荷量で割り出します。したがって販売量の順位とシェア順位が逆転することもありうるというわけ。

それほど熾烈な戦いをしているわけですが、販売量の合計は5年連続で過去最低だそうです。

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